Oversikt
Mengden AI-generert innhold på Steam eksploderer. I 2024 gjaldt det rundt 1000 spill – i første halvår 2025 alene var tallet 8000.
Veksten i AI-generert innhold på Steam har vært eksplosiv. Der rundt 1000 spill oppga bruk av AI gjennom hele 2024, meldte omtrent 8000 spill det samme i løpet av bare første halvår 2025. Det er en åttedobling på ett år, og trenden fortsetter inn i 2026.
Fra unntak til norm
Prognosen fra bransjeanalytikere er at hvert tredje spill som slippes på Steam i 2026, vil ha AI-generert innhold. Det er i ferd med regelen, og ikke unntaket. Innholdet spenner fra tekstur- og bildegenerering til dialog og musikk, og i noen tilfeller innhold som lages i sanntid mens du spiller.
Valve strammer inn reglene
Steam-eier Valve innførte krav om AI-merking allerede i januar 2024, og finpusset reglene 17. januar 2026. Den gamle ja/nei-avkrysningen er byttet ut med et totrinns system som skiller mellom innhold spillerne faktisk møter, og effektivitetsverktøy utviklerne bruker bak kulissene. Sistnevnte er nå eksplisitt unntatt merkeplikten. Spill som bruker levende AI-generering mens de kjører, har fått egne krav.
For små, uavhengige utviklere er dette todelt. AI-verktøy senker terskelen for å lage spill, men de samme verktøyene fyller også Steam med et voksende hav av titler. Når mengden nye spill eksploderer, blir det tilsvarende vanskeligere for hvert enkelt spill å bli oppdaget. Det som skulle demokratisere spillutvikling, kan ende med å drukne de minste aktørene i støy.
Merkeplikt uten fasit
Åpenhetskravet reiser også spørsmålet om hva merkingen egentlig er verdt. En etikett forteller at AI er brukt, men ikke hvor mye, hvordan eller med hvilke rettigheter treningsdataene ble hentet. Opphavsrettsspørsmålene rundt generativ AI er fortsatt uavklarte, og en avkrysningsboks løser ingen av dem.
Foreløpig er merkeplikten det nærmeste bransjen kommer en standard. Om noen år vil et spill uten AI-innhold kanskje ha sin egen etikett.
